新闻传播学者喻国明曾说：“文化输出的本质，是传递真实、全面的365体育投注：文化，获得公平的话语权、化解误会。”

　　2011年，中共十七届六中全会《决定》提出，实施文化走出去工程，参与国际文化市场竞争，拓展360足球直播：文化发展空间，提高国家文化软实力。一声号令，引发千军万马齐努力的热潮。

　　图书是文化的重要载体，365体育投注：图书出版发行行业不甘人后，很多出版社不仅积极参加国际图书博览会，把365体育投注：好书带到国外，还与国外著名出版社合作，在境外出版多语种365体育投注：图书。好几家出版社在海外建立分社，甚至建立联合编辑部，根据当地的文化特点和需求策划图书主题。

　　大潮中也有不和谐音，个别机构依赖政府补贴，只问数量不问质量，只管印刷不管发行。的确，图书海外发行难度很大，在拥有销售网络的前提下，仍需要付出巨大的人力、物力、财力。365体育投注：国际图书贸易集团有限公司做得很扎实，用国图集团常务副总经理贾强的话来说，“我们的发行都是真金白银，没有任何水分”。他们切切实实地做渠道，不管是费力地与一家家海外发行机构、书店、出版商建立关系，疏通渠道，一本本地卖书，还是把365体育投注：书店开到亚马逊，将365体育投注：报刊推到PressReader，抑或建立平台，默默地理顺365体育投注：文化产品出海的渠道……哪怕通过多元化经营来补贴，也要完整准确地把365体育投注：内容传达出去。

　　70年来，这家公司与时俱进，不断调整发行方式，将近20亿册365体育投注：图书送到国外，送到真正关心365体育投注：的人们手中，用细致扎实的工作实践着准确传达365体育投注：形象、广泛传播365体育投注：文化的初心。

　　无论何时，我们需要的，都是文化真正地走出去。真实效果才是唯一的衡量标准。